Кейс
Инстаграм-сериал как поле экспериментов для маркетинга
Актриса Екатерина Яковлева начала в Москве карьеру продюсера сериалов, но пробиться на рынок оказалось непросто. В результате она решила использовать формат инста-сериала, производство которого с первого раза вышло в ноль за счет продакт-плейсмента и того, что владельцам бизнеса повезло участвовать в съемках. Теперь она живет в Барселоне, преподает разговорный американский, снимает видеоролики для малого бизнеса и хочет перенести свой опыт сериалов на испанскую почву.
Что такое инста-сериал?
Инстаграм-сериалы — формат, адаптированный под спонтанное потребление в социальных сетях. Серия может длиться от 15 секунд (в сториз) до 1 часа (в IGTV).
Инстаграм-сериалы — формат, адаптированный под спонтанное потребление в социальных сетях. Серия может длиться от 15 секунд (в сториз) до 1 часа (в IGTV).
Сравнение типов сериалов по их месту размещения
«По сути инста-вариант это обычный сериал: нужна сквозная идея, сценарий и интересные герои, только может быть с более дробленым сюжет», — поясняет Екатерина.
Черно-белый фантастический боевик «Друзья пустыни» - один из первых подобных проектов - появился в 2013 году. Его постигла судьба первопроходцев: серии выходили три года, а потом резко оборвались. До сих пор преданные фоловеры просят о продолжении.
Бренды тоже поигрались с новым форматом и начали использовать его в своих продажах. Производитель одежды GAP запустил в своем Instagram-аккаунте мыльную оперу про отношения парочки молодых людей и их стиле жизни.
В год завершения “друзей пустыни” Инстаграм запустил сториз, и жизнь блогеров, можно сказать, превратилась в один большой сериал.
Бренды тоже поигрались с новым форматом и начали использовать его в своих продажах. Производитель одежды GAP запустил в своем Instagram-аккаунте мыльную оперу про отношения парочки молодых людей и их стиле жизни.
В год завершения “друзей пустыни” Инстаграм запустил сториз, и жизнь блогеров, можно сказать, превратилась в один большой сериал.
«Welcome, Рашн»
Екатерина начала свой проект прежде всего для того, чтобы понять, насколько может быть успешен формат. Плюс важная подзадача - продвижение собственного бренда актрисы и преподавателя английского. Она преподает американский разговорный язык, и специально включила в сценарий много словечек, которые помогают зрителям обогатить лексику.
Екатерина начала свой проект прежде всего для того, чтобы понять, насколько может быть успешен формат. Плюс важная подзадача - продвижение собственного бренда актрисы и преподавателя английского. Она преподает американский разговорный язык, и специально включила в сценарий много словечек, которые помогают зрителям обогатить лексику.
Афиша сериала Екатерины
“Я не знаю, как бедные актеры годами выносят очереди на кастинг. Будучи продюсером, я могу получать лучшие и более крупные роли", - объясняет Яковлева.
По ее словам, 90% успешных голливудских актёров продюсировали или участвовали в создании фильмов, в которых играли.
"Сегодня творческому человеку невозможно реализовать свои идеи без того, чтобы самому освоить предпринимательство”.
Инста-сериал «Welcome, Рашн» с Екатериной в главной роли вышел в 2021 году. История про американку русского происхождения, которую родители отправили в Москву на перевоспитание. Девушке с непростым характером пришлось нелегко без знания русского языка, денег и друзей. Плюс все было на голливудский манер, включая героев, нетипичных для России, афроамериканцев и сексуальных меньшинств.
Рекламодатель, он же актер сериала
Кроме Екатерины в сериале сыграли много медийных актёров и блогеров. Например, Натали Неведрова, ведущая “Орел или решка", Юрий Торсуев, один из братьев Сыроежкиных из советского кинофильма "Приключение Электроника". В том числе попробовали себя в профессии артиста и некоторые владельцы бизнесов. Такая возможность позволила привлечь бренды к финансированию проекта.
Актеры сериала. Звезды, блогеры и владельцы бизнеса.
Доходная часть - спонсоры, продукция которых была представлены в виде продакт-плейсмента. Всего было 5 рекламодателей, среди них, например, косметическая фирма, ресторан и даже секс-шоп. Бренд одежды представил костюмы бесплатно по бартеру.
«Я бросила клич о поддержке проекта через свою лояльную аудиторию в инстаграме. Возможно, больше всего привлекло не потенциальные продажи, а мое предложение сняться в сериале».
В итоге реклама окупила сериал, но Екатерина ничего не заработала, вложив огромное количество усилий. Плюс аудиторию удалось набрать не очень большую, так как на продвижение было очень мало денег. Наибольший эффект в рекламе принесли медийные персоны, которые рассказали об участии в своем сериале в социальных сетях.
Теперь я понимаю, что бюджет должен составлять в процентном отношении производство 20 процентов, 80 маркетинг.
Екатерина объясняет, что набралась опыта на небольшом проекте и теперь планирует начать работать на продвижение испанских и европейских брендов в формате веб-сериала. Тем более, что в Барселоне она делает видеоролики для соцсетей для малого бизнеса.
Теперь я понимаю, что бюджет должен составлять в процентном отношении производство 20 процентов, 80 маркетинг.
Екатерина объясняет, что набралась опыта на небольшом проекте и теперь планирует начать работать на продвижение испанских и европейских брендов в формате веб-сериала. Тем более, что в Барселоне она делает видеоролики для соцсетей для малого бизнеса.