Репортаж
Искусство и вибратор-кисточка
Обычный автобус в престижном районе Барселоны рядом c проспектом Диагональ подъезжает к остановке... Пассажиры выходят прямо к светящимся витринам красивого магазина. Не сразу можно понять, что это секс-шоп. Основатели The Vibe называют его бутиком эротических товаров и хотят превратить в культурно-просветительский центр.
«При входе в секс-шоп многие испытывают стыд или смущение», — говорит 23-летний руководитель The Vibe Глеб Рубахин. Молодой человек признается, что раньше сам не пользовался подобными заведениями и даже боялся заходить внутрь. «Потому что там обычно все выглядит излишне реалистично».
Реалистичность в новом магазине действительно спрятана на нижний этаж, предназначенный для опытных покупателей. Здесь можно найти товары в том числе для практик БДСМ. Но The Vibe все же сексуально манит: из дверей доносится сладковато-пряный аромат, специально разработанный для проекта, а каждому клиенту бесплатно наливают шампанское, чтобы расслабился.
Интересно, что посетители заглядывали в магазин еще до официального открытия не только из любопытства, но и сделали первые покупки. Средний чек за несколько месяцев составляет уже 200 евро. При этом стоимость товаров, по сравнению, например, с секс-шопами на Рамбле ненамного выше. The Vibe не собирается конкурировать ценой, а нацелился на лучший сервис и платежеспособную аудиторию.
Реалистичность в новом магазине действительно спрятана на нижний этаж, предназначенный для опытных покупателей. Здесь можно найти товары в том числе для практик БДСМ. Но The Vibe все же сексуально манит: из дверей доносится сладковато-пряный аромат, специально разработанный для проекта, а каждому клиенту бесплатно наливают шампанское, чтобы расслабился.
Интересно, что посетители заглядывали в магазин еще до официального открытия не только из любопытства, но и сделали первые покупки. Средний чек за несколько месяцев составляет уже 200 евро. При этом стоимость товаров, по сравнению, например, с секс-шопами на Рамбле ненамного выше. The Vibe не собирается конкурировать ценой, а нацелился на лучший сервис и платежеспособную аудиторию.
Интересно, что одной из первых категорией покупателей стали состоятельные местные бабушки. Их молодость пришлась на время, когда тема была табуирована. Мужья у многих давно умерли, а сексуальные потребности однако остались, и на склоне лет некоторые решаются расширить границы дозволенного.
По словам Глеба, секс-индустрия Испании сейчас на пике. Несмотря на приверженность традиционным семейным ценностям, здесь тема переходит из логики греха в логику сексуального здоровья.
По словам Глеба, секс-индустрия Испании сейчас на пике. Несмотря на приверженность традиционным семейным ценностям, здесь тема переходит из логики греха в логику сексуального здоровья.
Спрос на секс-игрушки в Испании вырос на 97% за два последних года.
Страна на втором месте в Европе
Страна на втором месте в Европе
Мария Болшева
В помощники по бизнесу Глеб позвал себе опытного специалиста индустрии Марию Болушеву. Она работала коммерческим директором популярной сети секс-шопов «Розовый кролик» в Санкт-Петербурге. Марию хорошо знают производители и поэтому по-дружески поддержали открытие новой точки в Барселоне.
Магазин выгодно отличают новинки, которые сделаны из самых современных материалов и с креативностью. Некоторые товары могут быть использованы с двойным назначением: для получения удовольствия и макияжа. Например, есть вибратор в виде кисточки для рисования. Мария отбирала образцы с профильных выставок по всему миру. Кстати, одна из них пройдет в мае 2024 года в Барселоне.
Деятельность секс-шопов в Испании специальным образом не регулируется. Тем не менее, в The Vibe решили придерживаться более строгих медицинских регламентов, принятых в России. Например, выясняют особенности здоровья покупателей перед продажей. Допустим, если у человека установлен кардиостимулятор, то продукция с магнитами им может серьезно навредить.
Продавцов в The Vibe две недели сначала обучают перед тем, как отправить к покупателям. «Мы не даем медицинских рекомендаций, но стараемся, чтобы клиент чувствовал себя комфортно и доверительно в магазине. Садитесь в кресло, и получаете полную консультацию», — объясняет Мария.
Несмотря на то, что в Испании есть и отдельные, и сетевые магазины эротических товаров, Болушева считает уровень конкуренции низким. Поэтому The Vibe собирается открыть точки в Мадриде и Валенсии, а также онлайн-продажи.
Магазин выгодно отличают новинки, которые сделаны из самых современных материалов и с креативностью. Некоторые товары могут быть использованы с двойным назначением: для получения удовольствия и макияжа. Например, есть вибратор в виде кисточки для рисования. Мария отбирала образцы с профильных выставок по всему миру. Кстати, одна из них пройдет в мае 2024 года в Барселоне.
Деятельность секс-шопов в Испании специальным образом не регулируется. Тем не менее, в The Vibe решили придерживаться более строгих медицинских регламентов, принятых в России. Например, выясняют особенности здоровья покупателей перед продажей. Допустим, если у человека установлен кардиостимулятор, то продукция с магнитами им может серьезно навредить.
Продавцов в The Vibe две недели сначала обучают перед тем, как отправить к покупателям. «Мы не даем медицинских рекомендаций, но стараемся, чтобы клиент чувствовал себя комфортно и доверительно в магазине. Садитесь в кресло, и получаете полную консультацию», — объясняет Мария.
Несмотря на то, что в Испании есть и отдельные, и сетевые магазины эротических товаров, Болушева считает уровень конкуренции низким. Поэтому The Vibe собирается открыть точки в Мадриде и Валенсии, а также онлайн-продажи.
Глеб Рубахин
Проект амбициозный и требует большого бюджета. Откуда деньги? Инвестором The Vibe выступил отец Глеба. Это не только вложение в перспективный сектор. Таким образом он надеется подготовить сына к управлению семейным бизнесом. В дополнении к полученному им образованию в EU Business School на факультете Business Administration.
«Да, я из обеспеченной семьи. Признаюсь, раньше этого так же стеснялся, как и войти в секс-шоп, — улыбается молодой предприниматель. — Сейчас просто понимаю, что у всех разные стартовые возможности. Поэтому моя задача использовать свои по максимуму, чтобы быть полезным людям».
Идея Глеба заключается в том, чтобы развивать не только более выгодное направление торговли, но и заниматься просвещением. Он планирует, что в бутике будут проходить лекции по сексологии и отношениям. Здесь уже сейчас выставлены авторские скульптуры, но предметов современного искусства со временем будет больше, чтобы породнить секс-шоп с галереей.
«Да, я из обеспеченной семьи. Признаюсь, раньше этого так же стеснялся, как и войти в секс-шоп, — улыбается молодой предприниматель. — Сейчас просто понимаю, что у всех разные стартовые возможности. Поэтому моя задача использовать свои по максимуму, чтобы быть полезным людям».
Идея Глеба заключается в том, чтобы развивать не только более выгодное направление торговли, но и заниматься просвещением. Он планирует, что в бутике будут проходить лекции по сексологии и отношениям. Здесь уже сейчас выставлены авторские скульптуры, но предметов современного искусства со временем будет больше, чтобы породнить секс-шоп с галереей.
На открытии The Vibe
«Искусство развивает воображение, свобода в сексуальных отношениях делает нас смелее во всех сферах жизни. Мы становимся более открытыми, не боимся обсуждать и реализовывать свои желания с партнерами. В результате находим самих себя», — убежден Глеб.