Reportaje
Arte y pincel vibrador
Un autobús común en la prestigiosa zona de Barcelona, cerca del Paseo de la Diagonal, se acerca a la parada... Los pasajeros bajan directamente hacia las brillantes vitrinas de una hermosa tienda. No es inmediatamente evidente que es una tienda de artículos de sexo. Los fundadores de The Vibe lo llaman una boutique de productos eróticos y quieren convertirla en un centro cultural y educativo.
"Al entrar a una tienda erótica, muchos sienten vergüenza o incomodidad", dice Gleb Rubakhin, director de 23 años de The Vibe. El joven admite que antes no usaba este tipo de establecimientos y incluso temía entrar. "Porque generalmente todo parece excesivamente realista".
La realismo en la nueva tienda realmente se oculta en el piso inferior, destinado a compradores experimentados. Aquí se pueden encontrar productos, incluidos los destinados a prácticas BDSM. Pero The Vibe sigue siendo atractivo sexualmente: desde las puertas se desprende un aroma dulce y picante, especialmente diseñado para el proyecto, y cada cliente recibe champán gratis para relajarse.
Es interesante que los visitantes hayan echado un vistazo a la tienda incluso antes de la apertura oficial no solo por curiosidad, sino que también realizaron las primeras compras. El ticket promedio en unos pocos meses ya es de 200 euros. Al mismo tiempo, el costo de los productos, en comparación, por ejemplo, con las tiendas de juguetes sexuales en Las Ramblas, no es mucho más alto. The Vibe no tiene la intención de competir en precio, sino que se centra en un mejor servicio y una audiencia solvente.
Curiosamente, una de las primeras categorías de compradores fueron las abuelas locales acomodadas. Su juventud cayó en una época en la que el tema era tabú. Muchos de sus esposos ya han fallecido, pero las necesidades sexuales todavía están presentes, y al final de sus vidas, algunas deciden ampliar los límites de lo permitido.
Según Gleb, la industria del sexo en España está en su apogeo. A pesar del apego a los valores familiares tradicionales, aquí el tema está cambiando de la lógica del pecado a la lógica de la salud sexual.
La demanda de juguetes sexuales en España ha aumentado un 97% en los últimos dos años. El país ocupa el segundo lugar en Europa.
Maria Bolsheva
Gleb se asoció con la experimentada especialista de la industria, Maria Bolusheva, como socia comercial. Ella trabajó como directora comercial de la popular cadena de sex shops "Pink Rabbit" en San Petersburgo. Los fabricantes la conocen bien y, por lo tanto, apoyaron amigablemente la apertura de un nuevo punto en Barcelona.
La tienda se destaca por las novedades hechas con los materiales más modernos y con creatividad. Algunos productos pueden tener un doble propósito: para el placer y el maquillaje. Por ejemplo, hay un vibrador en forma de pincel para pintar. Maria seleccionó muestras de ferias especializadas en todo el mundo. Por cierto, una de ellas se llevará a cabo en mayo de 2024 en Barcelona.
La actividad de las tiendas de artículos eróticos en España no está regulada de manera especial. Sin embargo, en The Vibe decidieron adherirse a regulaciones médicas más estrictas adoptadas en Rusia. Por ejemplo, averiguan las características de salud de los compradores antes de vender. Por ejemplo, si alguien tiene un marcapasos, ciertos productos magnéticos podrían ser perjudiciales.
Los vendedores de The Vibe se capacitan durante dos semanas antes de ir a los clientes. "No brindamos recomendaciones médicas, pero nos esforzamos para que el cliente se sienta cómodo y confiado en la tienda. Siéntese en el sillón y reciba una consulta completa", explica Maria.
A pesar de que en España hay tiendas eróticas individuales y de cadena, Bolusheva considera que el nivel de competencia es bajo. Por lo tanto, The Vibe planea abrir puntos en Madrid y Valencia, así como ventas en línea.
La tienda se destaca por las novedades hechas con los materiales más modernos y con creatividad. Algunos productos pueden tener un doble propósito: para el placer y el maquillaje. Por ejemplo, hay un vibrador en forma de pincel para pintar. Maria seleccionó muestras de ferias especializadas en todo el mundo. Por cierto, una de ellas se llevará a cabo en mayo de 2024 en Barcelona.
La actividad de las tiendas de artículos eróticos en España no está regulada de manera especial. Sin embargo, en The Vibe decidieron adherirse a regulaciones médicas más estrictas adoptadas en Rusia. Por ejemplo, averiguan las características de salud de los compradores antes de vender. Por ejemplo, si alguien tiene un marcapasos, ciertos productos magnéticos podrían ser perjudiciales.
Los vendedores de The Vibe se capacitan durante dos semanas antes de ir a los clientes. "No brindamos recomendaciones médicas, pero nos esforzamos para que el cliente se sienta cómodo y confiado en la tienda. Siéntese en el sillón y reciba una consulta completa", explica Maria.
A pesar de que en España hay tiendas eróticas individuales y de cadena, Bolusheva considera que el nivel de competencia es bajo. Por lo tanto, The Vibe planea abrir puntos en Madrid y Valencia, así como ventas en línea.
Gleb Rubakhin
El proyecto es ambicioso y requiere un presupuesto considerable. ¿De dónde provienen los fondos? El inversor de The Vibe fue el padre de Gleb. No solo es una inversión en un sector prometedor, sino que también espera preparar a su hijo para administrar el negocio familiar. Además de su educación en la EU Business School en la Facultad de Administración de Empresas.
"Sí, vengo de una familia acomodada. Admito que antes también me sentía tan avergonzado como entrar en una tienda erótica", sonríe el joven empresario. "Ahora simplemente entiendo que todos tienen oportunidades de inicio diferentes. Por lo tanto, mi tarea es utilizar las mías al máximo para ser útil a las personas".
La idea de Gleb es desarrollar no solo una dirección comercial más rentable, sino también dedicarse a la educación. Planea que en la boutique se impartan conferencias sobre sexología y relaciones. Ya hay esculturas artísticas en exhibición, pero con el tiempo habrá más objetos de arte contemporáneo para vincular la tienda de juguetes sexuales con una galería.
"Sí, vengo de una familia acomodada. Admito que antes también me sentía tan avergonzado como entrar en una tienda erótica", sonríe el joven empresario. "Ahora simplemente entiendo que todos tienen oportunidades de inicio diferentes. Por lo tanto, mi tarea es utilizar las mías al máximo para ser útil a las personas".
La idea de Gleb es desarrollar no solo una dirección comercial más rentable, sino también dedicarse a la educación. Planea que en la boutique se impartan conferencias sobre sexología y relaciones. Ya hay esculturas artísticas en exhibición, pero con el tiempo habrá más objetos de arte contemporáneo para vincular la tienda de juguetes sexuales con una galería.
En la inauguración de The Vibe
"El arte desarrolla la imaginación, la libertad en las relaciones sexuales nos hace más valientes en todas las áreas de la vida. Nos volvemos más abiertos, no tememos discutir y realizar nuestros deseos con los socios. Como resultado, nos encontramos a nosotros mismos", está convencido Gleb.